Die Werbung von Lidl war früher so einfach wie das Ladenkonzept: "Lidl ist billig" lautete der Slogan des Discounters über viele Jahre. Aber das reicht anscheinend nicht mehr: Qualität ist jetzt das Thema, das Lidl in den Mittelpunkt einer groß angelegten Kampagne stellt. Über Fernsehen und Radio, durch Print-Anzeigen in Zeitungen und über eine Online-Plattform wird jetzt signalisiert: "Qualität hat bei Lidl höchste Priorität." Dabei geht es um viel mehr als nur um Werbung.

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