1.
*Brand Management ist mehr als professionelle Kommunikation
1.1
*Phänomen Marke – eine Begriffsdefinition
1.2
*Brand Management – der strategische Erfolgsfaktor für die Zukunft
1.3
*Kernelemente und Rahmenbedingungen des Brand Managements
2.
*Das BRAND CHAIN MANAGEMENT von Dr. Wieselhuber & Partner GmbH
3.
*Koordination des Brand Management mit übergeordneten Strategiefeldern
3.1
*Koordinationsfeld Unternehmensstrategie
3.2
*Koordinationsfeld Marketingstrategie
4.
*Marken-Konzeption
4.1
*Markenpositionierung
4.1.1
*Marktsegmentierung und Marken-Coverage
4.1.2
*Positionierungsmerkmale
4.1.3
*Positionierungsziele
4.1.4
*Positionierungsstrategie
4.2
*Gestaltung von Markenarchitekturen
4.3
*Markenpotenzial
4.3.1
*Markendehnung
4.3.2
*Preis- und Absatzpotenziale der Marke
5.
*Marken-Lizenzierung
5.1
*Strategische Motivation
5.2
*Erfolgsfaktoren für Marken-Lizenzierung
5.3
*Lizenzvertrag und Lizenzgebühren
6.
*Corporate Branding
6.1
*Dachmarken- und Konzernmarken-Strategie
6.2
*Corporate Branding – sechs Schritte zum Erfolg
6.3
*Corporate Branding im Rahmen von Fusionen und Akquisitionen
7.
*Spezifische Markenstrategien
7.1
*Luxusmarken
7.2
*Ingredient Branding
7.3
*Systemmarken
8.
*Monetäre Markenbewertung
8.1
*Bestehende Verfahren und deren Kritikpunkte
8.2
*BRAND RATING® erfüllt die Anforderungen an eine moderne Markenbewertung
8.3
*Das BRAND RATING® -Modell im Detail
8.3.1
*Icon-Markeneisberg
8.3.2
*Abdiskontierter Preisabstand
8.3.3
*BRAND FUTURE SCORE®
8.4
*Nutzen von BRAND RATING®
9.
*Markencontrolling
9.1
*Markencontrolling
9.2
*Grundstruktur einer Balanced Scorecard für das Markencontrolling
10.
*Leitmaximen für ein erfolgreiches Brand Management
