Die steigende Beliebtheit digitaler Kommunikationstechnologien macht die Interaktion mit dem Kunden diffuser und komplexer. Damit erschwert sich auch das Vermitteln von Werbebotschaften nachhaltig. Zudem hat sich seit Beginn der Pandemie das Einkaufs- und Konsumverhalten der Kunden zusätzlich verändert.

Die Zeiten in denen durch TV-Spots, Radiowerbung, Banner und Anzeigen oder Handzettel ihre Aufmerksamkeit gewonnen werden konnte, sind jedenfalls lange vorbei. Warum Native Advertising - also Online- und Printwerbung, die nur schwer von redaktionellen Inhalten zu unterscheiden ist - in der Grünen Branche ein optimales Instrument sein kann? Das erläutern die W&P Branchenexperten Dr. Johannes Berentzen und Philipp Hoog in der TASPO.