Digitale Technologien, neue Vertriebskanäle und veränderte Verbraucherpräferenzen stellen traditionelle Strategien in Frage. Gleichzeitig bieten sie Chancen für Hersteller und Apotheken, sich neu zu positionieren. Klar ist: Der OTC-Markt 2025 ist geprägt von Digitalisierung, neuen Vertriebswegen, natürlichen Alternativen, steigendem Preisdruck und agilem Management.

In diesen Feldern wird sich entscheiden, wer zukünftig Erfolg hat. Unternehmen sollten diese Trends nicht nur beobachten, sondern aktiv mitgestalten – mit Weitsicht und der Bereitschaft, gewohnte Pfade zu verlassen. Wer Tradition und Innovation geschickt verbindet, wird auch weiterhin als Gesundheitspartner bestehen.

Jürgen Gottinger, Mitglied der Geschäftsleitung, und Luca Bischoff, Branchenexperte bei Dr. Wieselhuber & Partner, in der Fachzeitschrit "Die erfolgreiche Apotheke"