Wer fährt mit im Sprit-Spass-Karussell? Mit neuen Marktsegmentationen zu neuen Produkten und mehr Absatz in der Konsumgüterindustrie

Konnte man noch vor einigen Jahrzehnten anhand weniger sozio­demografischer Merkmale eine Erfolg versprechende Marktsegmentierung vornehmen, gelten heute in der Konsumgüterindustrie andere Regeln. Inzwischen gibt es neue Ansätze, die beispielsweise psychografische Merkmale wie den Lebensstil genauer unter die Lupe genommen haben.

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