Wie gewinnen Sport- und Outdoor-Marken die nächste Generation? Eine aktuelle W&P Studie zeigt, welche Werte, Kanäle und Entscheidungsfaktoren Gen Z, Y und X beim Kauf prägen – und was Unternehmen tun müssen, um langfristig relevant zu bleiben.

Philipp Trompeter, Leiter Sport, Lifestyle & Retail bei Dr. Wieselhuber & Partner GmbH, zeigt in der Branchenzeitschrift SAZ: Der Generationenwandel verändert nicht, was Menschen kaufen, sondern warum - die emotionale Logik des Kaufens verschiebt sich. Nur wer versteht, welche Faktoren die Kaufentscheidungen der
jüngeren Generationen Y und Z prägen und was diese Käuferschicht von älteren Kunden unterscheidet, der kann sie auch gezielt ansprechen.