1.
Brand Management ist mehr als professionelle Kommunikation
1.1
Phänomen Marke – eine Begriffsdefinition
1.2
Brand Management – der strategische Erfolgsfaktor für die Zukunft
1.3
Kernelemente und Rahmenbedingungen des Brand Managements
2.
Das BRAND CHAIN MANAGEMENT von Dr. Wieselhuber & Partner GmbH
3.
Koordination des Brand Management mit übergeordneten Strategiefeldern
3.1
Koordinationsfeld Unternehmensstrategie
3.2
Koordinationsfeld Marketingstrategie
4.
Marken-Konzeption
4.1
Markenpositionierung
4.1.1
Marktsegmentierung und Marken-Coverage
4.1.2
Positionierungsmerkmale
4.1.3
Positionierungsziele
4.1.4
Positionierungsstrategie
4.2
Gestaltung von Markenarchitekturen
4.3
Markenpotenzial
4.3.1
Markendehnung
4.3.2
Preis- und Absatzpotenziale der Marke
5.
Marken-Lizenzierung
5.1
Strategische Motivation
5.2
Erfolgsfaktoren für Marken-Lizenzierung
5.3
Lizenzvertrag und Lizenzgebühren
6.
Corporate Branding
6.1
Dachmarken- und Konzernmarken-Strategie
6.2
Corporate Branding – sechs Schritte zum Erfolg
6.3
Corporate Branding im Rahmen von Fusionen und Akquisitionen
7.
Spezifische Markenstrategien
7.1
Luxusmarken
7.2
Ingredient Branding
7.3
Systemmarken
8.
Monetäre Markenbewertung
8.1
Bestehende Verfahren und deren Kritikpunkte
8.2
BRAND RATING® erfüllt die Anforderungen an eine moderne Markenbewertung
8.3
Das BRAND RATING® -Modell im Detail
8.3.1
Icon-Markeneisberg
8.3.2
Abdiskontierter Preisabstand
8.3.3
BRAND FUTURE SCORE®
8.4
Nutzen von BRAND RATING®
9.
Markencontrolling
9.1
Markencontrolling
9.2
Grundstruktur einer Balanced Scorecard für das Markencontrolling
10.
Leitmaximen für ein erfolgreiches Brand Management
